Preocupaciones ambientales de los compradores estƔn afectando las decisiones de compra.
Abril, 2022
La humanizaciĆ³n como una tendencia del mercado de mascotas claramente identificable se remonta a la dĆ©cada de 1860, cuando el Sr. James Spratt convirtiĆ³ āhardtackā, las galletas saladas que comen los marineros, en la primera galleta comercial para mascotas. MĆ”s de 160 aƱos despuĆ©s, la humanizaciĆ³n apuntala el crecimiento de la industria de las mascotas, sumĆ”ndose con otras tendencias como la salud de las mascotas y la premiumizaciĆ³n.
El fenĆ³meno de la humanizaciĆ³n es multifacĆ©tico, refiriĆ©ndose por un lado al antropomorfismo de las mascotas, una mentalidad que en la era moderna nunca ha sido mĆ”s extrema. Los dueƱos de mascotas que no consideran a sus mascotas como parte de la familia son una especie en peligro de extinciĆ³n, y este afecto se comparte de generaciĆ³n en generaciĆ³n. Una creciente mayorĆa de dueƱos de mascotas tambiĆ©n consideran que sus mascotas son importantes para su propia salud, sentimientos que se han fortalecido durante la pandemia y, en el caso de la salud mental, se han incrementado de generaciĆ³n en generaciĆ³n.
Una caracterĆstica ineludible de la humanizaciĆ³n es la presencia generalizada de productos y servicios para mascotas de estilo humano y de empresas y marcas humanas cruzadas. En todos los sectores de la industria de mascotas, la lista continĆŗa, incluidos los alimentos y golosinas con ingredientes de grado humano; productos no alimentarios como suplementos de cannabidiol (CBD) y camas para mascotas La-Z-Boy; servicios veterinarios en minoristas, incluido en Walmart; y seguros para mascotas bajo marcas como Geico y MetLife.
Las principales prioridades de compra de los dueƱos de mascotas son la calidad del producto, la asequibilidad, la comodidad de compra y la marca. Esos atractivos estĆ”n lejos de ser innovadores, de modo que los participantes de la industria de mascotas con visiĆ³n de futuro estĆ”n apuntando estratĆ©gicamente a la mentalidad de los consumidores de la nueva ola como el prĆ³ximo paso en la humanizaciĆ³n y la premiumizaciĆ³n.
En lo alto de esta lista se encuentra el progreso empresarial en materia de sostenibilidad, estrechamente relacionado con la participaciĆ³n en causas por el bienestar de las mascotas y la transparencia empresarial sobre valores, operaciones y prĆ”cticas laborales. Anunciando el futuro de las direcciones de marketing de la industria de mascotas, el interĆ©s en la sostenibilidad y la transparencia aumenta entre los dueƱos de mascotas mĆ”s jĆ³venes que probablemente se verĆ”n afectados por el cambio climĆ”tico por mĆ”s tiempo y mĆ”s severamente.
En todos los grupos de edad, los dueƱos de mascotas ven el alimento para mascotas como el producto mƔs importante para la salud de las mascotas. Y dado que los alimentos para mascotas representaron en 2021 el 42 % de las ventas de la industria de mascotas en EE. UU., se deduce que los comercializadores de alimentos estƔn a la vanguardia del movimiento sostenible, donde la escritura generacional tambiƩn estƔ en la pared.
En una encuesta de dueƱos de mascotas de enero de 2022 por Packaged Facts, el porcentaje de dueƱos de mascotas que reportaron comprar alimentos con empaques sostenibles/respetuosos con el medio ambiente, casi duplicaron, del 13 % de las personas mayores de 75 aƱos o mĆ”s, al 24 % entre los Millennials/Gen Z, que tambiĆ©n es mĆ”s probable que les guste la idea de usar proteĆnas alternativas en alimentos para mascotas, incluidas plantas, insectos y carne cultivada.
Por supuesto, las preocupaciones ambientales entre las generaciones mĆ”s jĆ³venes no se limitan a los dueƱos de mascotas. En una encuesta global de 10,000 adultos publicada en la revista mĆ©dica āThe Lancetā en diciembre de 2021, el 45 % de los que tienen entre 16 y 25 aƱos se preocupan de que el clima afecte negativamente su vida diaria, el 75 por ciento cree que "el futuro es aterrador" y el 56 por ciento dice que "la humanidad estĆ” condenada".
En una nota mĆ”s optimista para el mercado de mascotas de EE. UU., casi la mitad de los dueƱos de perros y gatos (el 48 %) encuestados por MRI-Simmons en su encuesta de otoƱo de 2021, sienten ser mĆ”s conscientes del medio ambiente que la mayorĆa de las personas, el 40 % dice que cambiarĆ” su forma de comprar a productos que sean ambientalmente seguros, y el 56 % afirma que pagarĆa mĆ”s por productos ecolĆ³gicos.
Esa Ćŗltima estadĆstica deberĆa resonar en los oĆdos de los jugadores de la industria de las mascotas que buscan sostener la ola de humanizaciĆ³n con ventas de mayor valor. MĆ”s aĆŗn en un negocio donde los compradores toman cada vez mĆ”s en cuenta las decisiones de compra, no solo por los atributos del producto, sino tambiĆ©n por los valores corporativos con respecto al futuro del planeta.
Por David Lummis. David es el principal analista del mercado de mascotas de Packaged Facts, una divisiĆ³n de MarketResearch.com. Puedes buscar su informe anual Pet Market Outlook 2022-2023.
MƔs en https://www.petproductnews.com